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文 | 游戏陀螺 白日猫


导语:


精品更需要深度运营,实现更好的流量变现。快应用过去一年覆盖10亿设备、月活2亿;而快游戏则覆盖6亿设备,日新增2千万。快游戏平台将在小游戏战场中释放怎样的能量?

 

10亿设备、月活2亿!快应用联盟再度扩张,快游戏迎来新变化


2019年3月20日,TEF·2019快应用大会在北京圆满落下帷幕。快应用联盟版图生态再度扩张,中国移动终端公司以及海信手机加入,为快应用生态平台注入了新鲜的血液。OPPO、vivo、华为、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端携手,将从开发成本控制、流量持续开放、商业化体系完善等方面,持续为合作伙伴们提供有价值的服务,形成一个繁荣的、多元的、开放的、包容的快应用生态。

快应用的各个入口场景各自具备不同的特性和用户形式,需要在合适的入口以合适的模式分发合适的服务。可以根据场景特性,和场景深度集成,真正做到服务直达,以全场景新玩法智能场景构建新未来。据了解,快应用过去一年覆盖10亿设备、月活2亿、打开快应用20亿次、留存1亿个桌面图标。其中有35%的流量来自桌面留存的图标。

 

而快游戏上线至今,已经覆盖6亿设备,每天近3亿次曝光,日新增超过2000万新用户,累计上线超过2000款产品。



与此同时,2019年,快游戏迎来新的变化:游戏联盟的各家厂商将统一标准进行联运,为提供更大的市场规模以及更低的接入成本。联盟对快游戏资源的支持将达到亿级规模,并针对不同的产品提供合适的场景推广运营方案。在盈利模式上,将会主打应用内付费加广告的组合变现方式,为了保障利益,在应用内付费和广告两个方面联盟均会提供具有行业竞争力的分成扶持政策。

 

提高玩游戏与发行效率:一次性打通超过10家一线平台,触达高质量用户人群

 

早在2018年8月,当时的快应用生态平台成员十大厂商联合发布快游戏,其中明确了快应用生态各成员将采用统一的快游戏技术标准,同时将会同主流的游戏引擎商进行合作。快游戏(基于快应用技术的小游戏)作为新兴技术,拥有性能体验更佳、丰富的系统硬件能力开放、安全性更高等优势。

1、对于手机用户来说,虽然目前手机硬件不断升级,但是游戏仍然占据了不少的内存和空间,让不少智能手机不堪重负。快游戏具有无需安装、即点即玩的优势及更高的分发效率,大大节省了用户的时间,对手机硬件的内存压力的也大幅度降低。

 

2、对于游戏开发商家来说,基于快应用联盟强大的设备基础,快游戏具有先天的设备覆盖及获客优势,一旦接入快游戏平台,它可以在联盟厂商手机品牌中得到推广。与快游戏合作,就能与超过10家的主流一线渠道合作,同时提供技术支持,这对于广大小游戏厂商特别是中小CP而言,无疑带来了更高的发行效率,并且可以将的接入成本最小化。

 

3、同时,接入快游戏,带来覆盖面非常广、垂直深入度非常强的长线运营。快应用联盟平台的这些手机厂商,都是市场上非常受欢迎的品质与口碑厂商,拥有着高质量的受众,接入快游戏平台,也可以让自己的游戏更好地触达这些高质量的游戏用户人群。

 

精品更需要深度运营,实现更好的流量变现

 

根据预期,待联运标准确立后,快游戏联盟厂商将统一接入,统一宣传乃至提供统一的扶持政策。同时还可以实现多场景入口,能够帮助游戏商迅速获得广泛的用户群体,进而快速实现流量变现。

对于产品中的精品游戏,OPPO平台有针对性地开展了以下深度运营——首先是游戏孵化阶段的深度参与,根据对自身用户偏好与相关数据的分析,OPPO平台为游戏提出了玩法、画风、体验上的多方面建议,使最终的产品给出最贴合用户喜好的体验;然后是围绕核心用户精准推广,基于平台精细化的用户分层与定位能力,OPPO平台为小游戏带来高质量的精准用户,同时在这些核心用户常用的场景如浏览器、游戏中心等,进行多维度的持续曝光。

 

另外,笔者还了解到,快游戏月度精选专题多场景投放、主题商店,并结合不同场景进行更为个性化与高效的推广。而平台将提供包括但不限于激励视频、横幅、原生等多样化的广告接入形式。


 

OPPO快游戏,深入思考小游戏市场

 

OPPO这些年表面上在做手机,其实早在背后隐隐埋下各种营销资源,当中从综艺、明星、品牌上即可看到,游戏要有联动才更有希望——OPPO小游戏可通过丰厚的背景资源,通过线上与线下联动等多种市场营销方式,整合OPPO品牌影响力,从而带动小游戏全方位的推广。之前OPPO小游戏打开市场,还与全球知名游戏IP《植物大战僵尸》合作。而去年OPPO平台的两款小游戏《旅行》《快递小哥》,正式发布不到三天,每日用户量就已超过五十万。

 

OPPO小游戏自2018年7月中旬发布,用户量已达,是OPPO手机上月活最高的小游戏大厅,并仍处于稳步上升期。随着小游戏用户群体的壮大与游戏玩法的不断丰富,对小游戏的性能、安全等方面的要求日渐提高,也需要获得更丰富的赋能,而在小游戏进阶形态上,2018年8月,OPPO推出了快游戏平台。用户可以在OPPO浏览器、负一屏、桌面搜索、软件商店、游戏中心等系统流量入口体验到快游戏。


OPPO快游戏做到服务前置,一步直达,从广度和深度上全面开放,并且有着丰富的系统级入口支持——快游戏可以在OPPO浏览器、负一屏、桌面搜索、软件商店、游戏中心、OPPO社区、阅读等流量入口进行多元化的场景结合,用户触达手段和范围远优于APK和常规的H5推广模式,真正打通了快游戏和玩家之间的高速桥梁,让快游戏真正做到全场景覆盖和全生态结合。这也使得在OPPO快游戏上运营的精品小游戏在活跃、新增、留存等指标都有全面提升。

 

从智能手机到智慧手机,快游戏在小游戏战场中的未来值得期待

 

随着5G时代的到来,现实世界与数字世界的进一步重合,加速了从智能手机到智慧手机的进化。通过快应用和智慧手机的结合,快应用将为用户带来更加高效便捷的个人数字化生活。快应用有着成本低、体验好、留存高的特点,而快应用生态有着四类入口:应用分发、智能场景、二次入口、自身入口。根据去年下半年的数据,快游戏每天近3亿次曝光,日新增超过2000万新用户,累计上线超过2000款产品,我们有理由对快游戏拥有着更大的期待。

 

在小游戏战场当中,快游戏将手机设备载体与小游戏平台融为一体,可谓更了解用户,也更了解游戏如何在母体上如何作更好的深植与运营。从技术上与用户上,都有着明显的壁垒优势,而接下来如何能够进一步明确发挥自身优势,建立更好的社区氛围,笔者相信,快游戏将会释放更大的能量。

 

无论如何,让我们一起期待2019年小游戏战场。

 

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