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以小见大演绎传统文化,《梦幻花园》推动游戏价值再升级

发布时间:2020-08-16 21:01 编辑: 来源:

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以小见大演绎传统文化,《梦幻花园》推动游戏价值再升级

GameLook GameLook 2020-07-20

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对于游戏厂商而言,一款游戏成功上线并不意味着结束,而是刚刚开始。特别是精品化已成共识的今天,内容迭代频率能否跟上玩家消耗速度,往往会成为摆手游长线运营面前的第一道坎,更为关键的是,玩家对于内容要求早已不限于数量,更在意对质量、内涵的看重。

国服上线接近3年的人气手游《梦幻花园》深谙此道,近期就与故宫宫廷文化联动,于7月15日正式推出紫禁城御花园版本,通过结合传统文化展现国风魅力,以吸引玩家目光。

游戏内,《梦幻花园》接连上线御花园主题皮肤、专属剧情及活动。游戏外,《梦幻花园》除了邀请新生代艺人段奥娟演唱版本主题曲,还制作了声优H5、品牌宣传片等多种多样的优质内容,形成内容营销和情感营销的合力。在触及更多潜在用户、拓宽游戏受众群体的同时,联动传递了“温暖、陪伴”的品牌印象,更以潮流形式传承传统文化,树立游戏传承传统文化的崭新风向标,激发更多人对于璀璨中国文化的兴趣和关注。

    深度结合故宫元素,人气产品百尺竿头

作为一款开创“消除+剧情装扮”创新玩法的人气作品,《梦幻花园》引领了近年来玩法创新耦合的流行,时至今日,在数据机构Superdata统计的全球手游收入排行榜中,《梦幻花园》更是长期位居TOP10。

今年3月,在创梦天地财报电话会议上,官方就曾透露将推出故宫版本,尝试商业化道具开发,为《梦幻花园》长线运营再添动力。

弘扬传统文化,担负社会责任,承载重要意义,这些,都对《梦幻花园》如何呈现此次联动内容,提出了苛刻的要求。游戏和故宫、潮流和传统,两种文化力量的碰撞交融,同样必须用多种不同的视角进行阐释。

虽然此次联动尚属于《梦幻花园》与故宫宫廷文化合作的第一弹,但合作形式已然十分深度。

在游戏内,《梦幻花园》根据故宫元素定制了专属故宫区域和支线剧情,通过将游戏自身的关卡消除玩法,与故宫元素深度结合,在给予玩家全新游玩体验同时,能够实在感知故宫宫廷文化的精妙。

对于游戏而言,传统文化是优秀的灵感来源,在中国文化符号为人们所热爱的情形下,与故宫宫廷文化的合作,为《梦幻花园》迭代内容赋予了特别的内涵和吸引力,奥斯汀一家身着中国传统服饰游历故宫,其实也是游戏与传统文化相互渗透、相互赋能的表现。

新版本中,在帮助“宫廷文化爱好者”叔叔修复青花瓷之后,玩家和管家奥斯汀收到一通来自故宫的邀请电话,修缮御花园的剧情就此展开。通过收集故宫相关的物件、文物修复的趣味任务等方式,以全新视角探索与故宫元素结合后的游戏,获得崭新的体验。

随着剧情的推动,玩家在帮助修复文物的同时,还将解锁故宫装扮图纸,为花园换上极具故宫元素的御花园主题皮肤,体现《梦幻花园》自身特有的消除+建造的别致趣味,延续了游戏一贯大胆突破边界的创新精神,在寓教于乐的同时,为品牌不断注入更多内涵与价值。

同时不单单是吸引更多潜在用户,此次联动价值更在于让玩家跳出旁观者身份,作为传统文化传承过程中的实际的参与者,近距离感受故宫宫廷文化之美,唤起玩家民族自豪感和对中国传统文化的关注。

    同人创作彰显文化接力,平凡感动引发感情共鸣

作为第九艺术的游戏已经成为了主流娱乐形式之一,而游戏除了产品本身之外,也成为了承载玩家情感的文化符号。对于游戏品牌来说,在对的时间和地点、打动对的人,才能讲出优秀的品牌故事、引发玩家的感情共鸣和病毒传播,有着近三年运营经验的《梦幻花园》显然对此游刃有余。

1)火爆官宣引来微博知名画手文化接力

最为有趣的是,秃头管家和中国传统文化碰撞的新奇,以及由奇舫社绘制的《御苑夏令图》,调动了大量画师的创作欲,甚至形成了接力,维持活动热度。包括清风澈、時一二、MrStudy、手安安、妖魔君是茶水妹等众多画师参与到联动主题的共同创作当中,以不同的笔触,分别在《御苑夏令图》不同的地点添加人物场景,描绘了一幅现代与古朴融合为一、交相辉映的画卷。

如有的勾勒了奥斯汀一家郊游,从山顶亭上远眺,有的结合时节,在画中放起了风筝,还有的游览了兰花开满的庭院,观赏孔雀优雅的身姿……

类似创作,其实暗合了《梦幻花园》与故宫宫廷文化联动的意义。过去,受制于信息传播渠道的阻塞,和包装意识的滞后,大量优秀的传统文化一直不被人所知,甚至可能随着时间流逝而埋没。

而随着互联网的崛起,网络视角下的桥接和包装,为传统文化触及年轻群体提供了畅通的渠道,也为传统文化展示更为鲜活的一面提供了载体。特别随着游戏的普及,其为人们所喜闻乐见、高度亲和的特质,更为传统文化传承效果带来了质的飞跃。

2)创新裂变形式引起联动裂变传播

在7月10日公布联动海报之后,玩家中间就掀起了一波骚动,有的玩家调笑“听说下游戏送段奥娟真的吗”,有的心急的玩家等不到7月15日就进入游戏,结果不可自拔:

“超级期待,游戏已经下啦!”、“非常期待,边玩边等”、“和娟妹一起玩梦幻花园!”、“玩游戏害得我早上差点上班迟到”……

合作官宣第一天,在发出版本主题曲新歌预告后,段奥娟微博很快被热情的粉丝淹没,该则微博的互动量达8万多,大量粉丝表达了对于游戏的兴趣。

7月15日由段奥娟演唱的主题曲《爷爷的花园》零点上线,在全音乐平台迅速爆红,上线不久即登顶QQ音乐巅峰人气榜,短时间内实现互动量突破10万、视频播放量破百万佳绩。

在朴素而用情至深的歌词中,新老一辈对于故宫不同的文化情结,被体现地淋漓尽致。主题曲从引发所有人共鸣的亲情着手,一句句拨动玩家心弦,触动听众内心最为柔软的地方,呼应《梦幻花园》和故宫宫廷文化共同的“陪伴”元素,一直能给予人安全感的、温暖的陪伴。

此次联动,《梦幻花园》还借助声优有声导览H5、B站定制综艺直播等游戏领域少有的互联网创新形式,推动联动传播快速裂变。体现了科技+文化的更多可能性和游戏传承传统文化的便捷性、优越性。

由729声工场知名声优阿杰、杨天翔、乔诗语、苏尚卿合作组成线上虚拟导游团,通过录制各具特色的解说风格,搭配定制游园路线,带玩家云观光御花园,令人足不出户,也能领略故宫宫廷文化的深厚底蕴。

由LexBurner、某幻君和中国BOY超级大猩猩三名人气UP主组成阴阳怪气男团,在线下展开一场《梦幻花园》主题实景剧本杀。三人通过与活动关卡,以及相互之间斗智斗勇,收集线索,比拼修复瓷瓶速度。

在创造诙谐有趣的直播效果同时,主播榜样效果进一步调动玩家热情。直播过程中“三巨头”、“蓝了蓝了”等爆梗连连,当晚直播人气峰值达280万,推动《梦幻花园》联动热度再上一层楼。

对于传统文化而言,游戏亲民的特质为自身的传播创造了新的出口,有利于传统文化活起来、更活起来,增强文化自信。

3)亲情故事引发玩家感情共鸣

扎实的活动内容消化过后,《梦幻花园》还制作以故宫讲解员周大维为原型的宣传片及纪录片,从更易引发人们共鸣的情感营销角度,诠释故宫文化绵延数百年的魅力。

宣传片没有全然着眼于渲染故宫的辉煌壮丽,用宏大叙事烘托传统文化,而是以小见大,巧妙以外孙女、姥爷两代人的视角切入,和游戏设计师和故宫讲解员两个看似不相关的社会身份展开,侧写原本的主角故宫,体现了文化与人们生活息息相关的内核。故宫传统文化在两代人间传承下去,而游戏在其中更是成为了文化传承的新载体。

小时候,外孙女小梦在姥爷的耳濡目染之下,加深了对故宫的了解,长大后,她在游戏内设计了御花园主题皮肤,专门带给身体不便的姥爷参观,帮助姥爷能够再度见到自己魂牵梦绕的故宫。

此时,故宫不仅仅是记录历史兴衰的符号,也可以是人与人之间羁绊的桥梁,通过这一具现化演绎,宣传片将传统文化千百年来传承的脉络清晰展开,也点明这次《梦幻花园》希望传达的主题——“因爱传承,有梦相伴”。

这一独特视角和“世界观”,在后续营销动作中也得到顺承。如以故宫讲解员周大维老师为主角拍摄纪录片《我与紫禁城》,就从纪实角度,补全了对故宫文化的另一种展示。因对传统文化的热爱,周大维退休后自愿申请成为故宫讲解员,纪录片以直观的结构,镜头贴身跟随周大维的日常,展示了对于传统文化最质朴的热爱。

《我与紫禁城》特别之处在于,它进一步揭示了热爱传统文化,传承和弘扬传统文化没有门槛,每一名普通人,都可以参与其中。这种以平凡人视角娓娓道来的形式,能够更好地引发玩家共情,使传统文化成为活在当下的潮流。

如果说宣传片和纪录片希望以电影故事形式传递一份温暖与陪伴;那主题曲《爷爷的花园》的MV,则是以音乐视频的形式,将这份共情引向了升华。

尽管分属不同的营销方式,但《梦幻花园》发挥巧思,品牌TVC、纪录片和主题曲PV,三者围绕着相同的故事,通过不用的展示方式,维持了结构的统一和情感的一致性。同样保证了玩家在欣赏的过程中,不仅体验不会割裂,同时情感波动逐渐上扬、情绪渐渐累积,在不断强化的过程中得到升华,引发每个人的共鸣。

    结语

与普通人热爱传统文化相似,游戏传承传统文化的准入门槛并不高,游戏天然具备传媒载体优势,能够为传统文化创造高效率的传播渠道。

但要做好,其实同样不简单,如《梦幻花园》与故宫宫廷文化的合作,不是单纯的的说教灌输,而是通过能够引起所有人共鸣的亲情发散主旨,呼应现代人渴望陪伴的普遍心理诉求,最终达成游戏与传统文化的双向赋能。

没有对故宫宫廷文化的深刻认知,没有对用户内心情感的独到理解,没有一双发现联动双方共同点的眼睛,和行动所需的动力,游戏传承传统文化谈何容易。

在游戏高度普及的今天,越是优秀、受玩家欢迎,对传统文化的传承也越为重视,肩上承担的社会责任更重。这也是《梦幻花园》之所以与故宫宫廷文化联动,同时也能读懂故宫、读懂用户的关键所在,最终得以从用户真情实感出发,唤起人们对于传统文化关注与热爱。

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